توطئة: يكشف هذا المقال عمق المأزق الذي يعاني منه الكيان الصهيوني في مخاطبة الراي العام العالمي، ولا سيما الراي العام الأمريكي؛ وفي ذلك اعتراف بتراجع دور الكيان الذي يبحث عن حلول للخروج من هذا المأزق!
لكسب معركة الرأي العام، لا تكفي البرامج التربوية. إذا أردنا أن نقول الحقيقة عن "إسرائيل"، فعلينا أن نصنع رسائل تصل إلى مئات الملايين من الناس.
يبدأ ملايين الطلاب الأمريكيين سنوات أكاديمية جديدة في الكليات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. إلى جانب تعليمهم الرسمي، سيحتكون بمنظمات تروج لمجموعة واسعة من القضايا الاجتماعية. بالنسبة للطلاب اليهود، يعني هذا أيضًا وجود احتمال كبير للمضايقات من قبل أشخاص يلقون خطابات كراهية معادية لإسرائيل تحت ستار النشاط المؤيد للفلسطينيين. بينما تميل المنظمات اليهودية إلى التركيز على تأثير ذلك على الطلاب اليهود، فقد حان الوقت لتحويل تركيزنا إلى 98٪ من الأمريكيين غير اليهود الذين يسمعون - وغالباً ما يؤمنون - هذه الادعاءات المؤذية والكاذبة في كثير من الأحيان.
ينظر الأمريكيون الأصغر سنًا إلى "إسرائيل" بشكل أقل تفضيلًا.
لا تخطئ: ببطء ولكن بثبات، قيمة "إسرائيل" لدى الأمريكيين آخذة في الانخفاض. يُظهر بحث مركز "بيو" الأخير أن الأمريكيين الأكبر سنًا يعبرون عن وجهات نظر أكثر تفضيلًا تجاه "إسرائيل" من نظرائهم الأصغر سنًا، مع وجود فجوة أكبر بشكل ملحوظ بين البالغين الأمريكيين الذين يُعرفون أنفسهم بأنهم ديمقراطيون. هذه الاتجاهات تشكل تهديدا استراتيجيا لمن يهتم بـ"إسرائيل" وعلاقتها بالولايات المتحدة. ومع ذلك، على عكس التحديات الأخرى التي لها لحظة "دعوة للاستيقاظ" واضحة، فإن هذا التحدي مستمر ومتزايد - ما يجعل من الصعب للغاية تغييره. يجب أن نستيقظ، ويجب أن نتخذ إجراء الآن، قبل فوات الأوان.
إلى جانب الطلاب اليهود، تؤثر المشاعر المعادية "لإسرائيل" (وغالبًا ما تكون معادية للسامية) في الحرم الجامعي على حياة بقية الطلاب بأكملها. بينما يكبرون ويتولون مناصب رئيسية في مجتمعنا - في الأعمال التجارية والحكومة والنشاط الاجتماعي وغير ذلك - ستستمر هذه المفاهيم الخاطئة في تشكيل وعيهم للعالم من حولهم.
"إسرائيل" ديمقراطية مزدهرة: مواطنوها العرب يخدمون في البرلمان والمحكمة العليا والمستشفيات الرئيسية. انتخبت أول رئيسة للوزراء في الستينيات (الولايات المتحدة لم تفعل الشيء نفسه بعد)؛ ويمكن لأعضاء مجتمع LGBTQ + في البلاد أن يسيروا بفخر في الشوارع أو يخدموا علنًا في المناصب العسكرية العليا.
هذه بعض الحقائق الأساسية عن "إسرائيل"، لكن معظم الأمريكيين يجهلونها ولا يعرفون شيئًا عنها. علاوة على ذلك، فإن العديد من الأمريكيين الشباب - قادة المستقبل في مجال الأعمال والسياسة والنشاط الاجتماعي - لديهم معلومات مضللة ومشوشة تمامًا، وذلك بفضل حملات التضليل المتعمدة للجماعات المناهضة "لإسرائيل"، التي سخرت وسائل التواصل الاجتماعي والشعارات الشعبوية لتشويه اسم إسرائيل.
يفعلون ذلك عن طريق خلق التشابه بين نجمة داود والصليب المعقوف الألماني، ونشر الأكاذيب وافتراءات الدم. هدفهم ليس فقط الإضرار بعلامة "إسرائيل" التجارية، ولكن جعلها علامة سيئة للأعمال - كما تجسدها حركة المقاطعة والعقوبات وسحب الاستثمارات (BDS).
سمحت قيادة الجالية اليهودية الأمريكية للغالبية العظمى من الجمهور الأمريكي بأن يظلوا جاهلين بـ"إسرائيل". اعتقد الكثير من الناس أننا إذا علمنا الشباب اليهود، فسيكونون أفضل سفراء "لإسرائيل". ومع ذلك، وكما أثبتت السنوات الخمس والعشرون الماضية، من دون إشراك الجمهور بشكل فعال، فإن العكس هو الصحيح: يتأثر اليهود الشباب أكثر بأقرانهم ووسائل التواصل الاجتماعي المعادية "لإسرائيل"، وليس العكس.
حان الوقت لكي تستيقظ القيادة اليهودية قبل فوات الأوان. لعقود من الزمان، كرست المنظمات المجتمعية والمهنيون والقادة العاديون والمحسنون الوقت والموارد لتثقيف الناس داخل المجتمع. في الأساس، لقد أمضينا معظم جهودنا في استهداف حوالي 2٪ من السكان الأمريكيين، متجاهلين توفير فرص للمراسلة والبرمجة والمشاركة لـ 98٪ من الأشخاص من حولنا.
مثل أي علامة تجارية، يثير اسم "إسرائيل" بعض الأفكار والمشاعر. عندما تكون هذه إيجابية، يريد الناس الارتباط بـ"إسرائيل" - وعندما تلدو سلبية، يحاول الجمهور أن ينأى بنفسه عنها. يجب أن نبدأ في معاملة "إسرائيل" كعلامة تجارية. وكما سيخبرك أي متخصص تسويق، فإن هذا يعني تشغيل حملات توعية روتينية يومية بالإضافة إلى حملات إدارة الأزمات، إذا لزم الأمر.
لا تكون حملات الترويج للعلامة التجارية سهلة دائمًا، ولكن عندما تنجح، لا يمكن التراجع عنها. هذا صحيح ليس فقط لأمثال Coca-Cola أو Nike، ولكن أيضًا لأسباب اجتماعية. تشمل الأمثلة الأمريكية من حياتنا شعار "العقل هو شيء رهيب للإهدار" التابع لصندوق United Negro College، أو شعار LGBTQ + "Out of the Closets and Into the Streets". قبل خمسة وثلاثين عامًا، كان للجالية اليهودية الأمريكية دورها القوي في النشاط الاجتماعي، في إطار الدعوة الشهيرة "دع شعبي يذهب" لدعم يهود الاتحاد السوفييتي.
كيف سينظر الشباب الأمريكي إلى "إسرائيل" وعلاقتها بالولايات المتحدة؟ هل سيعتقدون أنها رصيد إستراتيجي أم تهديد؟
هذه مهمتنا ونحن في سباق مع الزمن.
من أجل كسب معركة الرأي العام، لا تكفي البرامج التربوية. إذا أردنا أن نقول الحقيقة عن "إسرائيل"، فعلينا أن نبني رسائل تصل إلى مئات الملايين من الناس. يجب على المنظمات المجتمعية والمحسنين والمهنيين والقادة العاديين، توحيد الجهود لتوظيف أفضل رواة القصص وكتاب النصوص؛ وألمع النشطاء وأكثرهم ذكاءً؛ والمؤثرين الأكثر نفوذاً على تيك توك- بحيث يتم سماع القصة الحقيقية "لإسرائيل" ورؤيتها من قبل كل أمريكي. يجب علينا جميعا العمل معاً.
-------------------
العنوان الأصلي: Israel's value in the US is dropping - we must act now to save it - opinion
الكاتب: MARCELLA ROSEN
المصدر: جيروزاليم بوست
التاريخ: 12 أيلول / سبتمبر 2022