بعد أسبوع من اكتشاف الشركة الأم طريقة لبيع شركة آيس كريم Ben & Jerry في القدس الشرقية والضفة الغربية المحتلة، فإن الشركة المعروفة بموقفها من القضايا الاجتماعية قررت مقاضاة الشركة الأم، لمنع ذلك من الحدوث.
أعلنت شركة Unilever أنها كانت تبيع حصتها في مصانع الآيس كريم فيرمونت إلى المرخص لها "الإسرائيلي"، والذي سيقوم بتسويق منتجات Ben & Jerry بعلامات عبرية وعربية.
في محكمة اتحادية في مانهاتن هذا الأسبوع، قال صانع الآيس كريم إن مناورة شركة يونيليفر "تشكل خطرًا" على سلامة علامتها التجارية. تدعي أن الصفقة تنتهك اتفاقية الاستحواذ العائدة للعام 2000 التي سمحت لـ Ben & Jerry's بمواصلة مهمتها الاجتماعية التقدمية بشكل مستقل عن القرارات التجارية التي تتخذها Unilever.
وجاء في الشكوى أن "الأمر القضائي الذي يمنع شركة Unilever من انتهاك الشروط الصريحة لاتفاقية الاندماج واتفاقية المساهمين ضروري للحفاظ على الوضع الراهن وحماية العلامة التجارية والسلامة الاجتماعية، وقد أمضت شركة Ben & Jerry's عقودًا في البناء".
يشير هذا المقطع في الدعوى القضائية إلى عملية تقديم العطاءات المكثفة التي حدثت في العام 2000 لشركة Ben & Jerry’s، إحدى أكثر العلامات التجارية شهرة في أمريكا. كانت شركة Ben & Jerry مصرة على أنه حتى بعد البيع، سيسمح لها بالاستمرار في متابعة مواقفها إزاء القضايا الاجتماعية.
كانت الاتفاقية النهائية فريدة من نوعها لدرجة أن ريتشارد غولدشتاين، رئيس مجموعة Unilever North American Foods ، قال "لم أقم أبدًا بصفقة أخرى تشبهها عن بُعد" ، وفقًا للدعوى.
بالموافقة على البيع، تم السماح لـ Ben & Jerry's بإقامة مجلس إدارة مستقل مخول بمنع Unilever من اتخاذ قرارات "لا تتفق مع النزاهة الأساسية للعلامة التجارية"، وفقًا للإيداعات القانونية.
وقالت شركة Unilever إنها لا تعلق على التقاضي الجارية، لكنها قالت إن لها الحق في البيع وأن "الصفقة قد تمت بالفعل".
تحدد الشكوى تاريخ Ben & Jerry في النشاط الاجتماعي على مدار تاريخها الممتد 44 عامًا، بما في ذلك معارضة الإنفاق الأمريكي على الأسلحة النووية في الثمانينيات وفي التسعينيات من القرن الماضي لدعم حقوق المثليين والمزارعين.
استمر هذا النشاط في ظل Unilever مع التركيز على قضايا عدالة المهاجرين وتغير المناخ، من بين قضايا أخرى. وفي أعقاب وفاة جورج فلويد في العام 2020، أصبحت بن آند جيري من المدافعين عن منظمة "حياة السود مهمة".
وفي العام الماضي، قال مجلس إدارة بن آند جيري المستقل، إنه سيتوقف عن بيع الآيس كريم في الضفة الغربية التي تحتلها "إسرائيل" والمنافسة في القدس الشرقية، قائلاً إن البيع في الأراضي التي يسعى الفلسطينيون إليها "تتعارض مع قيمنا".
وقالت شركة يونيليفر إنها ملتزمة بعملياتها في "إسرائيل"؛ وفي وقت سابق من هذا العام رفعت دعوى قضائية عليها من قبل المرخص لها "الإسرائيلي"، أمريكان كواليتي برودكتس ليمتد، بشأن إنهاء علاقتهما التجارية، قائلة إنها تنتهك القانونين الأمريكي و"الإسرائيلي".
حين أعلنت شركة Unilever عن بيع العمليات "الإسرائيلية" لشركة American Quality Products الأسبوع الماضي، قالت إنها "انتهزت فرصة العام الماضي للاستماع إلى وجهات نظر حول هذه المسألة المعقدة والحساسة وتعتقد أن هذا هو أفضل نتيجة لشركة Ben & Jerry's في إسرائيل."
وأشادت "إسرائيل" بقرار شركة يونيليفر ووصفته بأنه انتصار في حملتها المستمرة ضد "حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات" التي يقودها الفلسطينيون، والتي تهدف إلى الضغط الاقتصادي على "إسرائيل" بسبب احتلالها العسكري للأراضي التي يريدها الفلسطينيون لدولتهم المستقبلية.
لا تدعم شركة Unilever حركة BDS، وقالت إنها "فخورة جدًا" بأعمالها في "إسرائيل"، حيث توظف حوالى 2000 شخص ولديها أربعة مصانع.
لم يكن قرار بن آند جيري في العام 2021 مقاطعة كاملة، ويبدو أنه يستهدف مشروع الاستيطان "الإسرائيلي". ويعيش نحو 700 ألف مستوطن يهودي في الضفة الغربية المحتلة والقدس الشرقية التي ضمتها "إسرائيل" وتعتبر جزءاً من عاصمتها. احتلت "إسرائيل" كلتا المنطقتين في حرب العام 1967 في الشرق الأوسط، ويريد الفلسطينيون أن تكونا جزءًا من دولتهم المستقبلية.
ينظر معظم المجتمع الدولي إلى المستوطنات على أنها انتهاك للقانون الدولي. والفلسطينيون يعتبرونها العقبة الرئيسية أمام السلام لأنها تصادر وتجزئ الأرض التي ستقام عليها الدولة الفلسطينية المستقبلية. وسعت كل الحكومات "الإسرائيلية" المستوطنات، بما في ذلك خلال ذروة عملية السلام في التسعينيات.
-----------------
العنوان الأصلي: Ben & Jerry's ice cream fight in Israel heats up
الكاتب: WILSON RING
المصدر: 104.5 WOKV
التاريخ: 6 تموز/يوليو 2022